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機械式時計の輸出量は大幅に減少しましたが、スイスの時計産業はどのように役立つのでしょうか。

最近、スイス時計産業連盟が今年前半の輸出状況についてコメントした際、すでに「全面急落」という言葉を使ってまとめている。

今年の最初の6か月で、スイスの時計の輸出は95億スイスフランにすぎず、過去4年間の同時期に100億を超えました。言い換えれば、2015年1月から6月までの期間と比較して、前年同期比10.6％減少しました。

製品の観点から見ると、時計の輸出は時計の総輸出の94％を占めています。 2015年上半期と比較すると、前年同期比10.7％減となりました。輸出数量の減少はさらに深刻で、前年比で11.9％減少した。 6か月で、スイスから世界に1,200万個の時計が輸出されました。これは、前年から160万個減少しました。機械式時計と電子時計の輸出は同じ大きさで減少した。しかしながら、機械式時計の輸出量はさらに激しく減少し、14.8％に達した。

減少の半分は、上半期に16.0％減少した貴金属時計によるものでした。価格帯のほとんどの製品で2桁の減少が見られました。価格が500から3000スイスフラン（輸出価格）の時計だけがより良い状態にありますが、落下の不運（-4.7％）を免れることは依然として困難です。最も深刻な減少は間違いなく、時計の200から500スイスフランで、15％に達しています。

市場の観点から見ると、アジア市場は常に香港の影響を強く受けており、最も深刻な下落（12.7％）がありました。南北アメリカの状況は昨年後半に改善しましたが、今年の最初の6か月は依然として大幅にマイナス（-9.8％）でした。欧州市場の状況は逆転しており、過去数か月の間に著しい寒さがみられ、最終的に-8.6％に達しました。 17か月連続で大幅な下落を続けた香港は、スイスの時計輸出にとって悪夢となっています。中国本土（-14.7％）は改善していません。

以前、Swatch Groupは利益警告レポートを発行しましたが、売上高が予想どおり12％減少したため、営業利益と純利益は50％から60％減少すると予想されています。リシュモングループ会長兼CEOのJohann Rupertはまた、今年の4月に始まった新しい会計年度から現在に至るまで、グループの状況は比較的困難であり、困難な状況が今年の9月まで続くことを明らかにしました。同氏は、4月のグループの売上高は、実質為替レートと一定為替レートでそれぞれ18％と15％減少し、中国を除くすべての地域で減少したことを明らかにしました。今年の時計市場はあまり改善しませんでした。国際政治と経済は不安定であり、時計産業の発展に直接影響します。

このようなジレンマに直面している時計ブランドは何をすべきか？

最も急務なのは、購買グループの現在の変化を把握することです。国内の時計市場全体は、ギフト消費から個人消費へと移行し始めています。贈り物消費は贈り物の魅力に過ぎず、実際に使用と好みのリンクに入っていないので、そのような消費は無駄です。しかし、個人消費のカテゴリに入るのは異なり、消費者はより多くの宿題を行い、時計についてより多くを学ぶ必要があるので、お金は価値があり効果的であり、より多くの人々が本当に時計を好きになるでしょう。

第二に、ハイエンドの時計は動きの速い消費財ではないことは明らかであり、時計を「売る」だけで「作る」時計を無視することはできません。過去数年間の中国市場の活発な発展により、多くのブランドはこれを金鉱と見なしています。一部のブランドは需要に応えるために生産を増やし、完全に遅い作業と珍しいものを備えた高級時計の法則を完全に捨て、ディーラーは大量を消化できません。インベントリは、エコシステム全体で深刻な内部消費を引き起こします。



この場合も、価格を下げるよりも顧客ロイヤルティを高める方が効果的です。多くのブランドは、より多くの消費者を引き付けるために、開発する新製品の価格戦略を意識的に下げています。一部のブランドは既存の製品ラインの価格を引き下げることさえあり、それは以前に同じ製品を購入した顧客を傷つけます。リピート顧客を維持することは、顧客との関係を強化するブランドを必要とする新しい顧客を見つけることよりも重要です。

最後に、アフターサービスの意識を強化し、アフターセールスに利益をもたらす別のリンクを作らないでください。有名な時計を購入する際の長い修理サイクルと高コストは、不安をもたらす大きな問題になっています。ブランドはスペアパーツを独占するのではなく、個人の修理部門を統合して、修理サービスを真に幅広い顧客に提供する必要があります。

市場がいつ改善するかを判断することは困難ですが、その理由は非常に複雑であるためです。しかし、確かに、伝統的な時計が好きな人はまだいます。これらの人々がますます強力になり、彼らの購買力が強くなるにつれて、市場は自然にますます良くなるでしょう。もちろん、この変化は瞬間的なものではなく、蓄積する必要があります。  

ブレスレットよりも美しいアクセサリーは小さな文字盤の時計です

大きな文字盤の人気が高まるにつれ、繊細な小さな文字盤が時計のトレンドに戻ってきました。ほとんどの女性にとって、手首に装着するコンパクトな時計は、よりフェミニンでエレガントなようです。

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Dior La D de DiorSatinシリーズハイエンドウォッチ、文字盤の直径19 mm

70年代からインスピレーションを得て、金、ダイヤモンド、装飾石など、宝石商が一般的に使用する素材で作られています。デザイナーのヴィクトワールドカステラーヌ（Victoire de Castellane）は、メンズウォッチの本来の純粋でシンプルな外観を維持しながら、非常にフェミニンな特徴を与えています。 La D de Diorは、装飾石の文字盤、大胆かつ創造的にブレンドされた素材、色、スイスの時計製造の職人技を使用して、宝石商の雪のモザイクスキルに従って、ディオールのハイエンドジュエリーのエッセンスを抽出します。機械式ムーブメント。見た目は「サテンリボン」のようなデザインで、ミラネーゼ製のスチール織りのブレスレットが付いており、メタリックな風合いの布のように、柔らかくしなやかな風合いとメタリックな光沢があります。

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ブルガリピッコラLvceaシリーズウォッチ、文字盤の直径23 mm

LVCEAシリーズの時計は、光と時間への情熱を持って生まれ、非常に魅力的です。小型時計の需要の増加に伴い、既存の時計製品の小型バージョンが発売されました。 Piccola Lvceaウォッチのすべてのラインとコンポーネントは、デザイナーによって慎重に検討されており、伝統と現代性の完璧な融合として表現できる現代の女性の魅力と優雅さを再解釈しています。現代の女性は、時計文化遺産への愛情を表現できるだけでなく、より洗練された時計を通じて現代的なトレンド要素を追加することもできます。ブレスレットの繊細な接続技術は、この時計にさまざまな組み合わせを提供します。絶妙なジェムセンターストーンがフェミニンな優雅さを強調し、パヴェダイヤモンドが豪華な気質を完璧に解釈します。